2025年这个流量红利见顶✿◈、注意力碎片化的时代✿◈，能够破局的品牌✿◈，似乎不再迷信“爆款公式”或单纯的砸钱买量✿◈，而是选择快速反应“被吐槽”转化为“营销契机”✿◈，让品牌从高高在上的符号变得有温度✿◈；或通过品牌抱团✿◈、跨界联动✿◈，把一次营销变成一场集体参与的事件……正是这些特质✿◈，让品牌在喧嚣中被听见j9.com✿◈！✿◈，在竞争中被记住✿◈，进而放大了营销效应✿◈。

　　从蜜雪冰城带着雪王IP敲钟大闹现场✿◈，到海尔老总重返微博✿◈，到“红黄蓝”三大品牌在即时零售上的混战✿◈，再到三九胃泰借势《折腰》✿◈，实现借势与内容营销的高度融合✿◈；以及瑞幸与多邻国“离婚”J9·九游会「中国」官方网站✿◈，成为全网瞩目的事件营销……为此✿◈，我们筛选了2025年的十大标杆营销案例✿◈。

　　这些案例也证明✿◈：最好的传播✿◈，是让用户主动为品牌说话✿◈；最强的增长✿◈，源于对真实需求的敬畏与回应✿◈。下面✿◈，让我们一同解码品牌们兼具创意✿◈、执行精度与温度的营销样本✿◈。

　　年初✿◈，蜜雪冰城在港股上市✿◈，除了首日迎来了超高增长备受关注外✿◈，把品牌的整个产业链IP都“搬”到了敲钟的现场✿◈，“雪王”本王✿◈，还有“研发”雪王✿◈、“奋斗青年”雪王✿◈、“阿桔”雪王✿◈、“泰富贵儿”雪王✿◈、“咖农”雪王✿◈，加上幸运咖IP“老K”和供应链IP“大咖哥”✿◈，成为了大众讨论的对象✿◈。搞笑的是✿◈，敲完钟这群吉祥物居然在港交所大厅跳起了“你爱我我爱你✿◈，蜜雪冰城甜蜜蜜”的舞蹈✿◈，网友直呼✿◈：这哪是上市？这是大型IP出道现场吧✿◈！

　　蜜雪冰城派对式敲钟模式✿◈，打破传统上市仪式的严肃感✿◈，而产业链IP矩阵的集体亮相✿◈，也释放出了品牌专注产品品质的信号✿◈。同时✿◈，蜜雪冰城用“萌系”“接地气”方式凸显着品牌的亲和力✿◈，这也与当下年轻人追求个性化✿◈、趣味化的消费心理不谋而合✿◈，引发了社交传播✿◈。

　　在一切行为皆营销的今天✿◈，蜜雪冰城的营销方式无疑是欢乐零零八✿◈、有趣✿◈，且新颖又年轻化的✿◈。没有刻板地遵循传统上市仪式的流程✿◈，而是大胆创新J9·九游会「中国」官方网站✿◈！✿◈，以一场充满欢乐与活力的IP派对✿◈，给消费者留下了深刻的印象✿◈，也为其他品牌提供了值得借鉴的营销思路✿◈。

　　如果说✿◈，蜜雪冰城的出圈靠的是“行为模式足够新颖”✿◈，在兵法先生看来✿◈，海尔能够出圈✿◈，更多的是品牌抓住了流量密码——听劝✿◈。

　　在海尔周总和雷军一同出镜意外走红后✿◈，原本低调的周总听从网友建议✿◈，重新回归微博✿◈，开启了堪称教科书级操作的年轻化沟通✿◈，也让这个“自带流量buff”的企业家✿◈，成为了民选顶流✿◈。

　　在用户看来✿◈，海尔的周总简直就像社恐版的自己✿◈，而雷军浑身散发着成功企业家的气场✿◈。两人同框的画面J9·九游会「中国」官方网站✿◈，将反差感拉满✿◈，激发了网友们的保护欲✿◈，大家纷纷给周总支招✿◈。而周总“听劝”式复出✿◈，成功赢得了网友们的好感✿◈，大家又将这份好感转嫁到了品牌身上✿◈，使不少产品直接卖断货✿◈。

　　随着产品销量的上涨✿◈，网友们又开始操心起海尔的产能✿◈、售后✿◈、产品上新等问题✿◈，选择在社交媒体上叩海尔的高管✿◈。这时候✿◈，海尔再次把“真诚”和“听劝”发挥到了极致✿◈。在520当天✿◈，硬核表白云股东✿◈，18位高管集体“闪亮登场”✿◈，正式“出道”✿◈。他们一边为品牌疯狂打call✿◈，一边在线回复网友们关心的问题✿◈，给品牌和用户之间搭起了新的沟通桥梁✿◈。

　　在其他品牌还在绞尽脑汁推品牌人格化IP的时候✿◈，海尔一口气复制了18位企业家IP✿◈，后续还持续上新了高管团✿◈，把企业幕后的功臣推到了台前✿◈，不仅能分散经营风险✿◈，还能优化品牌的服务细节和范围✿◈，让消费者感受到品牌的诚意✿◈。

　　可以说✿◈，海尔复制的企业家IP占了一个天时地利人和✿◈。当品牌没有营销契机时✿◈，如何才能使其营销贴合用户的心意呢？或许✿◈，伊刻活泉给了我们答案✿◈。

　　在《雁回时》热播期间✿◈，品牌迅速官宣陈都灵为品牌的灵感代言人✿◈，并围绕“都0”做文章✿◈，制造了一个很自然的传播场域✿◈。

　　在产品上✿◈，坚持“0糖0卡0碳酸氢钠”的干净配方✿◈，还原了现泡茶饮的自然风味✿◈，“都0”有效强化了产品的纯粹✿◈、新鲜与健康✿◈，让产品卖点更清晰✿◈。在代言人上✿◈，陈都灵的名字“都灵”谐音“都0”✿◈，这就使“都0”在产品与代言人的契合度上有了更深层次的关联✿◈。在剧情上✿◈，庄寒雁面对压迫✿◈，却依然坚守本心✿◈，这与产品坚守的“新鲜本真”的追求不谋而合✿◈。在剧情高能时刻✿◈，不少网友关心寒雁的计策灵不灵✿◈。品牌直接在中插广告中融入了这一营销梗✿◈，既回应了网友的期待✿◈，点出剧情有反转✿◈，又为品牌做了一波广告✿◈，突出了产品的卖点零零八✿◈。

　　同时✿◈，品牌还将此谐音梗延续到了户外广告的投放中✿◈，选择在成都投放“都0”广告✿◈，使其营销既融合了地域梗✿◈、名字梗✿◈、产品成分等多重元素✿◈，又使其广告与投放地有了天然的联系✿◈。

　　没有适合的营销场景✿◈，那就创造一个✿◈。伊刻活泉从产品出发✿◈，让代言人✿◈、中插广告✿◈、户外广告都与产品有了千丝万缕的联系✿◈，也让其内容有梗有料有看点✿◈。

　　正所谓✿◈，品牌不是在追热点✿◈，就是在造热点的路上✿◈。在苏超火了之后✿◈，品牌们纷纷用自己的方式入场✿◈，想要在大热门中分一杯羹✿◈。

　　传统的体育营销✿◈，主要是博一个品牌的露出✿◈，而在借势苏超的营销中✿◈，伊利融入了长线运营思维✿◈，将借势转变成了可持续j9九游会✿◈，✿◈、可参与的品牌叙事✿◈。

　　一方面是长期玩梗✿◈，使营销极具情怀✿◈。从赛事伊始✿◈，苏超热度高涨✿◈，伊利便迅速下场“入群”✿◈，将网友玩的苏大强梗融入到营销中✿◈，让“我想看飞机”梗照进现实✿◈，同时延续“十三太保”梗✿◈，让伊利成为了苏超的十四太保✿◈。让伊利不仅混了个“脸熟”✿◈，还完成了品牌在消费者心中“苏超搭子”的心智位置零零八✿◈。到赛事中间✿◈，伊利在提升品牌声量的同时✿◈，继续玩梗✿◈，推出“苏超十三太保会议”短片✿◈，并举办线下快闪活动✿◈，进一步夯实品牌会玩✿◈、懂梗的“搭子”人设✿◈。再到赛事后期✿◈，伊利发起“看世界冠军✿◈，买定制装”的一物一码活动✿◈。让品牌所玩的梗有了承接流量的载体✿◈，使品牌从单纯玩梗到与消费者情怀绑定的转变✿◈，也使梗贯穿于整个苏超营销中零零八✿◈。

　　另一方面是长线的体育营销布局✿◈。伊利将借势苏超的短期热点营销✿◈，转化成了持续的营销行动✿◈。不仅在短期内赢得了流量✿◈，更在长期内塑造了一个有情怀又极具亲和力的形象✿◈，为品牌在体育营销领域的长线布局提供了一个范本✿◈。同时✿◈，伊利还顺势布局了“蒙超”“粤超”等✿◈，让伊利在苏超上的长线运营扩展到了地域性的体育营销上✿◈，帮品牌搭建了一张由地域到辐射全国重要区域的体育营销网✿◈。

　　无论是热点✿◈，还是网友的期待✿◈，只要品牌认真冲浪✿◈，总能为自己的传播撕开一个口子✿◈。比如三九胃泰✿◈，就是成功筛选出了用户感兴趣的内容✿◈，并迅速下场九游娱乐✿◈，✿◈，做了一系列契合其产品特质的营销✿◈。

　　在《折腰》热播期间✿◈，网友发现剧中魏家兄弟的名字魏劭✿◈、魏俨✿◈，与“胃烧”“胃炎”相似✿◈，开始调侃这一家胃都不太好✿◈，进而自然而然地想到了针对胃部不适的三九胃泰✿◈，并在线喊话品牌来拯救魏俯一家的“胃难题”✿◈。

　　三九胃泰发现网友的呼声后✿◈，一句“听你们的”迅速下场✿◈，加入了这场网友制造的热闹中✿◈，同时上线了一支时长为215s的超长广告✿◈。这支剧情式的广告✿◈，不仅把“剧中人名”和“胃部不适的各种表现”一一对应起来✿◈，让“魏劭”直接化身“胃烧”✿◈，“魏俨”秒变“胃炎”✿◈，就连“魏梁”也成了“胃凉”的代表✿◈。使“魏府天团”摇身一变✿◈，成了胃部不适症状的“专属代言人”✿◈。

　　不仅于此✿◈，三九胃泰立足网友玩的梗✿◈，组建了一支“护魏队”✿◈，根据剧情打造了一个“应援”口号✿◈：乔锣打鼓✿◈，胃泰养护魏府天团✿◈；还根据年轻一代看剧的习惯在弹幕中“表白”魏府天团✿◈：为爱护魏✿◈，心动不止✿◈。这就使三九胃泰踩中了剧粉的high点✿◈，真正实现与用户玩在一起✿◈。

　　三九胃泰在海量信息中get到了用户的心声✿◈，快速上线自己的创意广告✿◈，并化身剧粉为自己喜欢的CP打call✿◈，引发了共鸣✿◈。剧粉们更把品牌的广告当成了剧的番外✿◈，越看越上头✿◈，对品牌的好感度也直线上升✿◈，同时用自己的行为表达着对品牌的好感✿◈，成为了三九胃泰的“自来水”✿◈，让传播效应直接拉满✿◈，使品牌在这场借势中赢麻了✿◈。

　　如果说三九胃泰是将热点变成自己的传播契机✿◈，那高途教育瞄准了目标人群的需求✿◈，紧跟行业趋势✿◈，发挥了教育与明星融合的效果✿◈。

　　在今年2月开始✿◈，高途教育就联合吴彦祖推出了口语教程《吴彦祖带你学口语》✿◈，并在抖音✿◈、小红书等平台注册了“吴彦祖教英语”的账号✿◈。有数据显示✿◈，课程上线万元✿◈。

　　为何会如此受欢迎？首先✿◈，吴彦祖作为知名演员✿◈，拥有庞大的粉丝群体✿◈，他又具备国际化教育背景✿◈，这与英语学习目标受众的需求高度契合✿◈。粉丝们围观✿◈、买单不仅出于对偶像的喜爱✿◈，还看中了吴彦祖亲自授课零零八✿◈。

　　其次J9·九游会「中国」官方网站✿◈，高途教育在课程设计上别具特色✿◈。课程不是照本宣科✿◈，而是情景式演绎✿◈。将课程内容与订酒店✿◈、旅游等实际生活场景融合✿◈，或者融合饿了吴彦祖的职业经历结合✿◈。让学员在熟悉且有趣的情境中学习英语✿◈，实用性强且很有故事性✿◈。

　　再者✿◈，高途教育充分利用了社交媒体的传播优势✿◈。通过社交媒体分享情景式内容✿◈，使越来越多的人围观名师吴彦祖的教学内容✿◈，产生了口碑传播效应✿◈。

　　虽然有网友反馈✿◈，其课程并非吴彦祖全程教学✿◈，还有助教辅助与Ai陪练✿◈。即便如此✿◈，依然没阻挡大众的热情✿◈，其关注度✿◈、销售量实现了双高✿◈。

　　高途教育和吴彦祖学口语的出现✿◈，令人眼前一亮✿◈，从“我教你学”变成了粉丝“追星式学习”✿◈，让“学生”在花钱学知识之余✿◈，也买到了情绪价值✿◈，不但跳出了固有的教学模式✿◈，还让“真‘名师’真‘教学’”成为了高途教育的一张名片✿◈。

　　从以上案例中可以发现✿◈，这是一个用户主导舆论的时代✿◈，品牌想要抓住这届消费者✿◈，就要遵循“以人为本”的原则✿◈。今年✿◈，香飘飘官宣侯佩岑✿◈，可谓用户主导营销的新范本✿◈。

　　香飘飘与侯佩岑能够合作J9·九游会「中国」官方网站✿◈，其缘分还要从《乘风2025》说起✿◈。在网友发现侯佩岑与香飘飘千金蒋一桥在节目中的对话✿◈、演绎经典曲目碰撞出火花后✿◈，开始在线磕糖✿◈，甚至戏称其为“台湾把妹王”与“宠姐狂魔”的双向奔赴✿◈。

　　节目期间✿◈，侯佩岑“在线求职”✿◈，寻求工作邀约✿◈，磕糖的网友把目光转向了蒋一侨✿◈，而她也大方回复“甜甜的香飘飘✿◈，必须配甜甜的佩岑姐啦✿◈！”✿◈，在大家以为这是一句客套话的时候✿◈，香飘飘真的官宣了侯佩岑✿◈，让合作成了超度爆表的事情J9·九游会「中国」官方网站✿◈。

　　也让更多人发现✿◈，原来我的声音被品牌听见了✿◈，还真的听了我的“劝”✿◈，好像品牌的营销有“我”参与一样✿◈，进而对品牌产生了好感度✿◈，也使品牌的营销更出彩✿◈。

　　在品牌关闭自营业务的时候✿◈，总感觉有英雄迟暮的惋惜感✿◈。而在转转宣布逐步关停自己的“二手自由市场业务”✿◈，要把更多精力放在“官方验”和“官方回收”上的时候✿◈，网友却嗅出了别样的味儿✿◈。

　　官宣后✿◈，转转上线了一支抽象短片《转转海鲜市场声明》✿◈，详细解释了战略调整的目的✿◈，而一句“那么海鲜市场也很好”✿◈，让网友解读出这是主动给对家咸鱼打广告呀✿◈！在网友的口口相传中✿◈，营销圈就有了✿◈：转转“高调关停业务✿◈、给对家打广告”的说法✿◈，转转也并没有去解释✿◈。

　　其实✿◈，作为二手自由业务平台✿◈，转转与闲鱼经营着类似的业务✿◈，可市场的蛋糕只有这么大✿◈，如何让用户高看一眼呢？转转用以退为进的方式✿◈，强调了“官方验”和“官方回收”业务✿◈，其实也是反向强调了其销售的二手产品从源头上进行品控✿◈，更值得信赖✿◈。

　　虽然✿◈，网友将“海鲜市场”解读为闲鱼J9·九游会「中国」官方网站✿◈，对于转转来说✿◈，也是借对手的名气打了一波广告✿◈，当消费者逛闲鱼时✿◈，可能会想到从源头上品控的转转✿◈，而真的去转转上转一转✿◈。这种用户视角的广告解读✿◈，对两大品牌来说都是双赢✿◈。即便是大大方方暗示对手也很不错手机游戏下载✿◈！✿◈，也给内容发酵留下了入口✿◈，还展现品牌的大度✿◈，而且能够让大众意识到✿◈，在二手交易领域✿◈，转转正以一种独特且更具前瞻性的姿态✿◈，为消费者提供更优质✿◈、更安心的服务✿◈，在竞争激烈的二手市场中走出一条差异化发展之路✿◈。

　　如果说转转是借闲鱼玩了一把暗戳戳地营销✿◈，那瑞幸与多邻国的联名营销✿◈，就是打了一把消费者意料之外的明牌营销✿◈。

　　在瑞幸与多邻国官宣结婚时✿◈，吸引了蓝V✿◈、网友的吃瓜热情✿◈，可能是吃了这一波流量的红利✿◈。品牌又策划了“离婚”大戏✿◈，在综艺《再见爱人 5》预热就充满争议的 7 月✿◈，再度掀起新传播✿◈，把营销玩出了新高度✿◈！

　　社交媒体上刚传出瑞幸与多邻国“婚变”的消息后✿◈，大家都开始去围观他们“支离破碎”的场面✿◈，消费者想看八卦✿◈，品牌想找营销契机✿◈，在大家“各怀鬼胎”中✿◈，为瑞幸与多邻国的联名制造了多个名场面✿◈。

　　从官宣举办世纪婚礼✿◈，引得品牌们争相随礼✿◈，到这次官宣婚变✿◈，品牌们集体抢亲✿◈，瑞幸和多邻国通过持续输出高频又高能的剧情九游客户端✿◈。✿◈，为众多品牌提供了绝佳的营销契机✿◈，成功将用户的关注转化为实实在在的流量✿◈。越来越多的品牌自愿入局✿◈，共同开启了一场品牌“联姻”的全新故事线✿◈。

　　最后✿◈，想要说说2025年万众瞩目的“红蓝黄”大战✿◈。在京东加入外卖行列后✿◈，外卖市场对用户的争夺就如火如荼✿◈。

　　在价格上✿◈，京东凭借强大的供应链优势✿◈，采取满减✿◈、补贴活动✿◈，将业务从餐饮外卖向生鲜✿◈、日用品等即时零售板块扩张✿◈，并以“低价高品质”的口号吸引着用户✿◈。美团外卖也快速调整价格✿◈，除了常规的满减✿◈，还瞄准不同时段的用户需求✿◈，比如下午茶时段饮品半价特惠✿◈，来稳固自己的市场份额✿◈。饿了么则是联合众多商家推出“超级品牌日”✿◈，吸引了大量追求性价比的用户✿◈。

　　在营销上✿◈，京东外卖利用其电商平台的流量与大数据优势✿◈，精准推荐吸引用户✿◈，并喊出了“京东外卖✿◈，正当红”的口号✿◈。这边美团外卖官宣了黄龄✿◈，喊出了“黄的更灵”✿◈，利用谐音梗✿◈，使相关话题迅速在网络发酵✿◈。那边饿了么就官宣蓝盈莹为“饿了么必赢官”✿◈，并顺势喊出“蓝的一定赢”✿◈。三家平台✿◈，在社交平台上掀起一场“黄蓝红”对决的外卖大战✿◈。

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